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　　2025年已然過半，在國補與618大促的雙重刺激下，彩電業整體市場呈現回暖態勢。與陷入價格戰泥潭的空調行業不同，上半年彩電企業產品均價普遍提升，線上線下市場均實現均價與規模的雙增長。

　　奧維云網數據顯示，截至2025年第22周，彩電業線下市場銷售額達57.58億元，同比增長9.41%，均價6742元，同比增長2.28%;線上市場銷售額175.26億元，同比增長17.63%，均價3106元，同比增長12.95%。盡管線下均價遠超線上，但線上憑借價格優勢，市場規模超線下三倍。

　　市場均價上漲，很大程度上源于品牌高端化追求以及高端大屏產品增多帶來的產品結構調整。在高端彩電市場，三星、索尼作為國際巨頭，一直占據主導地位;華為憑借智慧屏布局高端，卡薩帝依托海爾品牌主打高端彩電，也是重要參與者。

　　從線下銷售額市占率看，海信、創維、TCL位列前三，三星、索尼分別以6.76%、3.21%排名第四、第六，華為以3.07%排名第八，卡薩帝以0.73%排名第十一。均價方面，索尼、三星均價超13000元，穩居行業前二;卡薩帝均價11319元，是索尼、三星后唯一均價過萬的品牌;華為均價7685元，在中國品牌中僅次于卡薩帝。

　　三星憑借量子點處理器等多維技術布局構建護城河，索尼依靠產業鏈優勢打造高端體驗，仍是高端市場標桿。華為智慧屏借助海思芯片等自研科技提升高端化能力;卡薩帝雖在彩電技術上稍顯遜色，但依托白電領域成功和智慧家庭概念，電視業務仍有一定助力。總體而言，三星、索尼優勢明顯，華為、卡薩帝仍需努力突破。

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