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　　2025年618促銷季大幕開啟，彩電市場迎來強勁開局。奧維云網(AVC)監測數據顯示，促銷前三周(25W20 - 25W22，即5月12日至6月1日)，線上彩電市場累計銷量達93.7萬臺，同比增長32.1%;銷售額34.9億元，同比增長34.2%。在整體消費環境承壓的情況下，彩電市場量額雙增超三成，展現出消費電子市場的強大韌性，也凸顯了產業轉型升級的階段性成果。

　　政策與需求成為推動彩電市場增長的雙引擎。國家“以舊換新”補貼政策持續發力，直接刺激了消費者的產品更新需求。與此同時，消費者對沉浸式觀影體驗的追求與顯示技術的不斷迭代相互呼應，推動市場向高端化、大屏化方向發展，形成了“政策 + 技術 + 需求”的三維驅動模式。

　　大屏化趨勢愈發明顯，尺寸邊界不斷被突破。如今，75英寸及以上產品在線上渠道銷量占比高達45%，近乎占據半壁江山。98/100英寸巨幕電視更是實現歷史性突破，線上市場份額超過2%。頭部品牌紛紛布局百吋市場，產品價格逐漸下探。巨幕電視的普及是產業鏈協同的結果，上游面板廠商提升產能、優化技術，降低了超大尺寸面板的生產成本;整機企業則采取積極策略，將百吋電視從高端奢侈品轉變為大眾消費品。小米(紅米)、TCL(雷鳥)、海信(Vidda)等品牌通過旗下互聯網子品牌，以貼近成本的定價迅速打開市場。大屏化不僅改變了產品結構，還深刻影響著家庭娛樂場景的構建，客廳正從傳統“觀看空間”向“沉浸式影音空間”轉變。

　　在顯示技術領域，不同技術路線分化明顯。MiniLED電視異軍突起，線上銷量占比達43.9%，創歷史新高。75英寸MiniLED產品均價跌破5000元，百吋機型進入6000元區間，TCL、海信等品牌的高性價比產品銷量翻倍增長。MiniLED技術憑借微米級發光單元和精細分區控光技術，在保持LCD成本優勢的同時，大幅提升了畫質表現，與價格策略相結合，形成了強大的市場競爭力。相比之下，OLED電視線上份額萎縮，量子點技術市場定位模糊，激光電視因安裝條件限制，在主流市場滲透緩慢。

　　然而，市場繁榮背后也潛藏著風險。多地“以舊換新”補貼額度趨緊，部分地區已暫停申領，價格戰壓縮了行業利潤空間，企業研發投入能力面臨考驗，產品同質化趨勢顯現。當政策推力減弱，彩電行業能否保持增長動能，取決于企業的內生發展能力。企業需從價格競爭轉向價值創造，通過技術創新和場景重構建立可持續的競爭優勢，在畫質革命、交互體驗和生態構建上實現突破，才能在后補貼時代贏得市場。

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