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　　2025年電視行業(yè)面臨多重困境。一季度，電視品牌為緩解關(guān)稅沖擊積極出貨，出貨量同比增4.1%。然而，4月新關(guān)稅政策實施后，終端需求疲軟，渠道和品牌庫存積壓，市場需求透支，二季度全球電視出貨同比呈V型反轉(zhuǎn)，下滑1%。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，受美關(guān)稅90天緩沖期影響，二季度品牌策略趨于觀望，全球電視市場出貨同比降1%。

　　展望下半年，貿(mào)易戰(zhàn)影響下北美市場消費信心走弱，關(guān)稅上漲使成本上升，制約整機廠商和渠道的旺季促銷策略。預(yù)計三季度至四季度出貨同比降幅將擴大，2025年出貨量同比下降0.8%，需求不及預(yù)期。

　　渠道及制造端庫存風(fēng)險凸顯。受關(guān)稅和國補政策影響，電視品牌在2024年四季度及2025年一季度向渠道大量塞貨，但一季度全球主要區(qū)域電視零售不佳，渠道庫存壓力增大，中國和美國市場尤為突出。一季度末全球渠道電視庫存9.4周，二季度雖有所減少但仍偏高。整機制造端，一季度品牌和代工廠商面板備貨激進，采購水平高，二季度出貨放緩后庫存走高。一季度末TV品牌整體庫存11.1周，二季度末預(yù)計仍維持偏高，影響三季度旺季備貨。

　　關(guān)稅還導(dǎo)致電視制造格局重構(gòu)，帶來合規(guī)風(fēng)險和成本上漲。電視整機廠商為分散供應(yīng)鏈，將制造產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至墨西哥和東南亞地區(qū)，但歐美對原產(chǎn)地審查加嚴，廠商需投入更多資源，生產(chǎn)成本上升，傳統(tǒng)競爭力受挑戰(zhàn)。

　　品牌格局分化，中小廠商處境艱難。全球電視需求下滑，頭部品牌憑借渠道和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，市場份額或進一步提升。2024年全球Top5電視品牌市場份額為57.3%，預(yù)計2025年將升至58.1%，擠壓其他廠商份額。

　　此外，電視品牌面臨終端價格促銷壓力，市場均價下降，而整機成本下降空間有限，陷入囚徒困境。群智咨詢建議，電視廠商需構(gòu)建成本、產(chǎn)品技術(shù)布局、終端策略調(diào)整的動態(tài)平衡模型，通過供應(yīng)鏈合作和技術(shù)革新、深化供應(yīng)鏈全球多元化布局來破局。

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