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　　隨著618年中大促進入沖刺階段，彩電市場迎來技術與銷量的雙重較量。當下，消費者不再單純追求低價，品質型商品更受青睞，大尺寸(75英寸及以上)、高端藝術電視、Mini LED電視在618期間銷售成績亮眼。

　　奧維云網消費電子事業部研究總監劉飛指出，國補政策釋放了今年618彩電市場需求，規模有望量額雙增。不過，國補政策變化復雜，618促銷后，部分區域可能出現國補暫停或限券情況，企業需調整銷售節奏。

　　百吋巨幕電視加速普及。去年618彩電線上市場平均尺寸為65.8英寸，而今年618大促前三周，線上市場75英寸及以上產品銷量份額達45%。隨著居住環境改善和消費觀念升級，客廳正轉變為“沉浸式娛樂空間”，百吋巨幕電視帶來全新家庭娛樂體驗，消費者購買意愿強烈。頭部品牌紛紛布局百吋液晶電視，產品價格逐漸下探。今年618大促前三周，線上市場98、100英寸產品均價同比分別下降32.9%、7.8%，多款百吋電視價格降至4位數，突破了消費者“大屏=高價”的認知，加速普及。

　　Mini LED技術成為主流。Omdia報告顯示，OLED TV面板制造成本高，而Mini LED背光技術在畫質和成本上對OLED TV形成挑戰。在品牌端，TCL與海信等品牌加緊布局，今年618期間，搭載Mini LED技術的電視產品表現出色。洛圖科技數據顯示，2025年全球TV Mini LED背光產品出貨量接近1340萬臺，同比增長70.6%，中國品牌占據近75%的全球份額。

　　智能化、藝術化也是彩電市場的加分項。AI電視成為各大廠商主推產品，DeepSeek的加入帶來智能交互新體驗。長虹、創維等品牌在AI技術融合方面各有特色。此外，藝術類電視銷量突出，創維在京東、天貓藝術電視榜單中成績優異。劉飛總結，能效產品升級推動電視產品結構向中高端轉移，大尺寸化、技術化、藝術化趨勢明顯，電視廠商需把握高端化趨勢。

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