對(duì)中國(guó)家電品牌來(lái)說(shuō)，成功進(jìn)入意大利家庭并不容易。意大利作為全球領(lǐng)先的時(shí)尚和藝術(shù)中心，背靠歐洲深厚的工業(yè)底蘊(yùn)，本土品牌優(yōu)勢(shì)顯著，當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)其忠誠(chéng)度很高。韓系品牌憑借先發(fā)及設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，打開了部分市場(chǎng)，留給后來(lái)者中國(guó)品牌的機(jī)會(huì)，并不算多。

但挑戰(zhàn)與機(jī)遇總是并行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年1—6月，海爾洗衣機(jī)在歐洲整體份額位居TOP2，在中國(guó)出海企業(yè)中實(shí)現(xiàn)銷量、銷額雙第一，成為歐洲銷量最好的中國(guó)洗衣機(jī)品牌。特別是意大利市場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)份額和增速雙第一、Candy單品牌份額第一、干衣機(jī)銷量份額第一。

海爾智家為何能成功逆襲？離不開其對(duì)本土用戶需求的精準(zhǔn)把握。相關(guān)專家表示，未來(lái)幾個(gè)季度，意大利經(jīng)濟(jì)下行壓力或?qū)⑦M(jìn)一步加大。同時(shí)，歐洲能源交易所（EEX）分析顯示，到2025年底，意大利電價(jià)預(yù)計(jì)上漲30%。經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不及預(yù)期、能源費(fèi)用高漲，讓當(dāng)?shù)丶彝ミx擇洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品時(shí)，更加注重節(jié)能環(huán)保。

Candy Pro Wash 700洗烘配套，憑借超強(qiáng)節(jié)能、精致洗護(hù)體驗(yàn)等，成為當(dāng)?shù)乇睢．a(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了A-40%能效，比傳統(tǒng)機(jī)型節(jié)能54%，節(jié)水25%；獨(dú)特的Pro Active水沐洗技術(shù)，保證衣物亮麗，纖維完好，可去除99%的日常污漬；創(chuàng)新的XL超柔滾筒，其柔軟的內(nèi)壁可溫柔呵護(hù)各種材質(zhì)的衣物。同系列的Pro Dry 700干衣機(jī)也配備了多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，例如Warm Dry Pro搭載暖風(fēng)烘干技術(shù)，脆弱衣物也能放心烘，且節(jié)能達(dá)到40%。

除了滿足本土化需求，海爾智家積極推動(dòng)高端品牌建設(shè)，并高度融合本土文化。2019年，海爾智家在意大利市場(chǎng)形成了Haier、Hoover、Candy多層次品牌布局，能全面覆蓋各類用戶需求。比如面向歐洲市場(chǎng)推出的海爾X11系列洗衣機(jī)，比歐洲A級(jí)能耗標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能60%，首創(chuàng)“風(fēng)巡航”技術(shù)解決筒內(nèi)異味難題，在歐洲多國(guó)上市即爆款，在意大利市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)更是高達(dá)270+，拉動(dòng)高端份額增長(zhǎng)至15%。此外，今年6月，Candy洗衣機(jī)在米蘭地標(biāo)蓋·奧倫蒂?gòu)V場(chǎng)舉辦了慶祝品牌80周年的快閃活動(dòng)，吸引了大量市民及游客駐足體驗(yàn)。并且，海爾洗衣機(jī)積極投入意大利公益活動(dòng)，如捐贈(zèng)愛心洗衣房等，進(jìn)一步提升了品牌好感度。

目前，海爾智家已經(jīng)在意大利、德國(guó)布局研發(fā)中心，并且還在土耳其設(shè)立了制造工廠，輻射歐洲市場(chǎng)，響應(yīng)時(shí)間更短、成本更低。

盡管歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，但海爾洗衣機(jī)在意大利市場(chǎng)的成功突破，充分說(shuō)明：以本土化創(chuàng)新為根基，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，深化品牌打造，“壁壘”絕非牢不可破，而中國(guó)企業(yè)的機(jī)會(huì)，還很多。

免責(zé)聲明： 家電資訊網(wǎng)站對(duì)《意大利洗衣機(jī)市場(chǎng)迎變局：這家中企份額、增速雙第一》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁(yè)及各層頁(yè)面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。