每年618,電商平臺的價格戰硝煙四起,空調行業更是卷入了一場“沒有最低,只有更低”的惡性競爭。在看似讓利的糖衣炮彈之下,卻暗藏著偷工減料、配置閹割的消費陷阱。

當用戶滿心歡喜地將這些空調搬回家,卻在發現內部發霉、沒用多久就故障頻發、甚至吹出帶異味的空氣時,這場以犧牲品質、體驗為代價的狂歡,早已成為行業與用戶的“雙輸”困局。

在行業深陷“低質、低配、低價”的惡性循環時,海爾空調選擇另辟蹊徑。5月23日,海爾行業首款億級負離子洗空氣空調在天貓平臺正式開售,作為洗空氣空調2.0版本,這款產品不僅搭載了行業領先的空氣凈化技術,更通過“高科技、高品質、高價值”的產品定位,向市場傳遞出明確信號:當價格戰透支行業未來,唯有以科技創新回歸用戶價值,才能打破“雙輸”困局。

價格戰背后,是用戶健康呼吸的失守

眾所周知,近幾年,隨著電商競爭日漸激烈,空調市場的價格戰也愈演愈烈。在價格戰的巨大壓力下,企業往往需要在成本上進行嚴格控制,以維持基本利潤空間,最簡單的措施就是給產品減配降質。

例如有些企業會大幅縮減銅管規格,將銅管厚度從0.8mm減至0.6mm,排數由原來的兩排減為一排半,甚至用鋁管替代銅管——這些肉眼難辨的“減法”,正在透支整個行業的未來。

更值得警惕的是,當價格戰摧毀利潤空間,企業甚至連用戶最需要的健康都難以保障。隨著大眾健康意識的提高,人們對健康空調的需求也日益增加,但反觀空調市場,雖然種類繁多,很多產品仍然側重于基本的制冷制熱功能,而在空氣凈化方面的投入和研發相對較少。這種需求與供給的錯位,讓低價空調陷入“賣得越多,口碑越差”的惡性循環。

當然,空調行業也不乏良性的發展案例。為滿足用戶健康呼吸需求,海爾空調推出全新升級的洗空氣空調,不僅能除菌、除病毒、祛異味等7類污染物,還能輕松吹出上億級負離子,有效除菌降塵并增加2類健康因子,讓一臺空調變身“空調+凈化器+空氣循環扇+清新機+消毒機+除濕機”,從而為用戶創造“一機多能”的全新體驗。

當然,科技的終極目的,不是炫技而是服務用戶。為此,海爾空調選擇在618節點推出“人人都能用上洗空氣空調”普及,真正實現從高端占位到全民普惠的跨越,讓“洗空氣空調”進入更多家庭。

以用戶需求為中心,乃存量博弈的破局之道

回顧中國空調行業的發展,海爾空調始終扮演著“破局者”角色。

從1985年推出中國第一臺分體式空調,掀起形態革命。到成為國內首家推出變頻空調的企業,憑借其低能耗和精準控溫功能,推動了電控技術的革命。再到如今自清潔空調成為行業標配,以及新科技“洗空氣”空調惠及更多用戶,海爾空調一直走在行業前面,通過扎扎實實做技術,不斷帶來顛覆性創新,實現用戶價值最大化。

截至目前,海爾空調已擁有3752項發明專利,5048項實用新型專利,277項海外專利,主導制定了23項國家標準。這些成果不僅是海爾空調的科技實力的體現,也是其破局低價內卷,重塑行業秩序的底氣。

在商業世界的叢林法則中,選擇“低價求生”或許能幫助企業贏得一時的市場份額,但只有堅守“用戶價值”才能獲得長久生命力。海爾空調也在用實際行動,驗證這一點:存量市場并非無解,關鍵在于企業能否跳出價格內卷,以用戶需求為錨點,以科技創新為引擎,在不確定中尋找確定性。

未來,當越來越多的企業將目光從價格戰轉移到對用戶的關懷,從單純的產品制造轉向為用戶創造價值,空調行業才能實現可持續發展。

免責聲明： 家電資訊網站對《面對空調業“三低”現狀，海爾空調為何逆勢而行？》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。