近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK中怡康發(fā)布了2025上半年家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，海爾智家實(shí)現(xiàn)線上、線下市場(chǎng)份額雙第一，增速領(lǐng)跑行業(yè)。其中，海爾智家的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)線上、線下增速雙第一，熱水器、廚電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)線下增速第一。

具體來(lái)看，在線下市場(chǎng)，海爾智家各產(chǎn)業(yè)均跑贏行業(yè)、跑贏對(duì)手。海爾冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電分別以12%、10%、27%、25%、56%的增幅，居行業(yè)第一。在線上市場(chǎng)，海爾智家冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)分別以24%、36%、63%的增幅，居行業(yè)第一。

其中，空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)突出。受全國(guó)持續(xù)高溫天氣影響，空調(diào)需求旺盛，行業(yè)整體熱銷。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，海爾空調(diào)線上增幅達(dá)63%，增幅行業(yè)第一。值得注意的是，高校成為空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。截至6月中旬，全國(guó)公開(kāi)招投標(biāo)的高校空調(diào)安裝項(xiàng)目總金額達(dá)4.5億元以上，其中，海爾空調(diào)因制冷強(qiáng)、服務(wù)好占比超50%，市占率第一。

另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入7月，海爾空調(diào)在東三省銷量持續(xù)攀升：吉林零售額同比增長(zhǎng)355%，黑龍江零售額同比增長(zhǎng)333%，遼寧零售額同比增幅518%。

而海爾智家冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等產(chǎn)業(yè)的增速第一，得益于其成功的用戶思維，持續(xù)為用戶打造爆款產(chǎn)品。如“網(wǎng)紅爆款”Leader懶人洗衣機(jī)、麥浪冰箱等產(chǎn)品，有效拉動(dòng)了各自品類份額的持續(xù)增長(zhǎng)。譬如Leader懶人洗衣機(jī)受到用戶熱捧后，其“懶人”理念引發(fā)更多用戶共鳴，提出了如“衣物鞋子同洗”、“小洗衣機(jī)隨手洗內(nèi)衣襪”等進(jìn)一步需求。對(duì)此，Leader迅速響應(yīng)，于7月9日發(fā)布了懶人洗衣機(jī)全系新品。此舉在精準(zhǔn)滿足用戶需求的同時(shí)，也將進(jìn)一步鞏固和提升海爾洗衣機(jī)品類的市場(chǎng)地位。

從整體市場(chǎng)份額領(lǐng)跑到各產(chǎn)業(yè)線全面領(lǐng)先，海爾智家2025上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)也獲得了機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。Wind數(shù)據(jù)顯示，上半年共有25家券商機(jī)構(gòu)給予海爾智家“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，該評(píng)級(jí)數(shù)量居家電行業(yè)榜首，體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)其未來(lái)發(fā)展前景的看好。

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