2025年京東618圓滿收官！京東家電家居憑借“又便宜又好”的核心購物體驗，實現了全面突破。其中，京東通過廚房場景整合營銷，成功激發了消費者一站式購買的需求，實現廚電品類、廚具品類的銷售增長。京東數據顯示，自5月13日心動購物季至6月18日期間，廚電品類累計銷售額同比增長超過30%，累計成交用戶同比增長超過20%，共有385個品牌實現了高速增長，同比增長超過100%，刷新歷史紀錄。5月30日至6月18日，廚具全品類共有超過1400個品牌實現下單用戶數的倍增，其中高潮期28小時成交額同比增長超過35%，廚具京喜自營訂單在全時期內實現了2000萬單的銷售業績。

京東6.18全周期 廚房好物創造銷量“神話”

廚房小家電滿足現代消費者對精致生活的美好想象。618全周期，咖啡機、廚師機、制冰機等趨勢品類表現搶眼，同比增速分別高達90%、80%和60%。德龍、九陽、蘇泊爾等品牌強勢崛起。其中，德龍冷萃版探索者450.86T全自動咖啡機憑借卓越性能成為行業爆款，領跑全渠道銷售。新品方面同樣表現卓越，米家壓力IH鈦內膽電飯煲P1大促銷量超萬臺，松下飯光光旗艦款Ultra電飯煲一舉登頂千元價位段銷量榜首，展現出強勁的市場競爭力。

廚具也增長強勁。其中，包銷大單機帶動品類增長，張小泉黑將斬切刀首發1分鐘成交破萬單，帶動斬切刀行業同比增長超500%；愛仕達高壓鍋618周期銷量突破1萬單，推動高壓鍋品類同比增長超200%；虎牌小獅子京東獨家兒童保溫杯，開門紅28小時內銷量破萬單。618期間，健康鈦廚具趨勢升級，鈦菜刀、鈦菜板成交額同比增長均達5倍，鈦鍋成交額同比增長300%，鈦杯成交額同比增長200%。鈦廚具爆品受消費者熱捧，特美刻朱炳仁聯名鈦杯成交額超百萬。

此外，一次性茶具成交額同比增長11倍，打奶器、不銹鋼保鮮盒成交額同比增長4倍，冰霸杯、拎拎杯、陶瓷筷子成交額同比增長300%；一人食飯盒、高壓鍋成交額同比增長200%，智能水杯、鐵鍋、斬切刀、烘焙烤盤、一次性硅油紙拉蒜器、咖啡具配件、調酒器、兒童餐具成交額同比增長100%。

品銷一體創意營銷 引爆廚房好物熱潮

618全周期，京東家電家居通過品銷一體創意營銷策略，助力廚房好物品類實現品效雙贏。通過與明星IP的深度合作，邀請到《乘風破浪的姐姐》C位葉童傾情加盟，以“葉童的100對餐廚靈感CP”為主題，打造了一場現象級的營銷盛事，不僅實現了全域總曝光量逼近3億次，更強勢登頂熱搜TOP1，帶動廚房好物頻道UV突破400萬，成交環比飆升87.6%。

通過深度洞察年輕群體生活痛點，葉童親自撰寫走心長文詮釋廚房好物價值，相關話題斬獲超1.8億閱讀量，超越同期所有非平臺熱搜。更聯動京東MALL大屏資源，零成本實現超4000萬話題閱讀量，#京東×葉童#話題躋身微博“星品影響力”TOP5，表現優于白鹿、吳磊等當紅藝人。

618期間，京東家電家居還集結了李晟、張藝興、楊迪、大張偉等頂流明星，打造多維度明星營銷矩陣：李晟品牌日IP、張藝興“送貝殼飯絲”活動、楊迪“迪家同款”低價專場、大張偉小電大促專題等，形成強大的明星協同效應，全域營銷成效顯著。其中，廚具5折活動曝光量超5億次，小紅書相關話題閱讀量突破千萬，產出爆文170篇。整體投放總曝光近10億次，精準短信觸達超400萬人，直接引入金額達1.5億，成功實現全域媒體覆蓋與精準人群觸達，將廚房好物打造為年度爆款品類。

此外，618期間，京東水具品類攜手百大品牌，整合12場新品日及618巔峰秒殺日，并聯合名山IP傳遞公益溫暖，實現新品首發即爆款的亮眼成績，惠及近300萬消費者，讓優惠與溫暖同行。茶具品類借勢父親節營銷，打造#送爸爸1平米夏日茶室#跨品類營銷事件，該話題強勢占據站內熱搜榜首，帶動相關搜索GMV實現同比翻倍增長，讓茶具成為父親節送禮新風尚。餐具品類則聯合中國福利基金會免費午餐公益項目，向河北石門小學及全中國16所希望學校，捐贈價值10萬元的兒童餐具，助力兒童餐具品類增長。

618廚房好物各類品牌同臺競技 業績亮眼

京東618大促為品牌提供了競技的巔峰舞臺。在國家補貼與平臺優惠“補上加補”的加持下，家電家居各品類跑出增長加速度。

廚電方面，美的生活、蘇泊爾、九陽三大國產品牌穩居銷售榜TOP3，展現出強勁的品牌力與產品優勢；小米、美的微清、小熊、格蘭仕、德龍、松下、飛利浦等品牌緊隨其后，頗具增長潛力。進口品牌方面，德龍、松下、飛利浦持續領跑，與東芝、摩飛電器共同占據進口品牌TOP5席位，彰顯國際品牌的高端競爭力。

多元營銷渠道為廚電品牌帶來顯著增長動能。直播渠道累計觀看人次突破300萬，實時在線人數達4.5萬，直接推動品類GMV同比飆升60%；明星營銷方面，“廚房好物×葉童|想你‘葉’吃好”活動成效顯著，助力長帝品牌日銷售額同比增長611%并實現雙品類登頂；愛仕達品牌日業績翻倍，鈦系列銷量同比激增32倍；更以超高性價比達成葉童合作，為品牌節省近百萬預算，同時吸引多家未合作品牌主動尋求商機，充分驗證了品效合一的營銷價值。

廚具方面，蘇泊爾、愛仕達、雙立人、富光、炊大皇等頭部品牌憑借卓越的產品力和品牌號召力，創造了超預期的銷售業績。同時，多個品牌增長勢頭強勁，鍋具品類，章狀元同比激增68倍，夢創增長43倍，凌豐實現3.9倍增長；水具品類，Oball品牌，16倍的同比增速表現搶眼；餐廚清潔品類，中日邦增長17倍；茶酒咖具品類，八千行3.5倍增長。凌豐、霸王茶姬、三能、Vidsel、墨色、邁巴勒等十余品牌以黑馬之姿強勢破圈。其推出的閃電新品一經上市即告售罄，多個品牌首次參與大促便取得開門紅，展現出強勁的市場爆發力。

“廚房好物”持續釋放長尾效應 科技美學雙驅動引領消費新趨勢

618全周期，京東“廚房好物”概念持續發酵，在年輕消費群體中引發強烈共鳴。智能咖啡機銷量同比飆升超90%，制冰機增長突破60%，此類解放雙手的智能產品成為年輕消費者的品質生活新標配。年輕用戶不僅追求產品功能，更注重美學體驗，日雜風、電影感的產品設計。與葉童合作的“靈感廚房”項目助力更多品牌曝光破億，“科技感”、“高顏值”成為用戶評論高頻詞，在社交平臺引發熱議，用戶自發UGC內容環比高增。

今年618全周期廚房小家電銷售額創歷史最高。現代家居科技升級，科技賦能打造差異化競爭力有更多消費者表示需要有科技力的產品，智能化產品受市場青睞。未來，深度融合AI等前沿技術，提供智能化場景解決方案的產品將更具市場競爭力，持續引領廚房消費升級浪潮。

京東廚電廚具在618期間實現全線飄紅，這一亮眼成績首先得益于京東與各大品牌聯合打造的優質商品矩陣和“好物低價”的消費體驗。同時，京東在供應鏈優化、營銷創新等方面的持續深耕，為該品類的爆發式增長提供了強勁動能。未來，京東將持續攜手餐廚品牌伙伴，不斷優化產品與服務，讓更多好物走進千家萬戶，共同為消費者打造更智能、更便捷的品質生活體驗，滿足消費者對美好生活的向往。

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