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　　在美團、淘寶閃購等平臺呼吁抵制外賣無序競爭之際，快手近日在本地生活頁面開設獨立 “外賣” 入口，用戶可邊刷短視頻邊訂外賣，下單時跳轉至第三方小程序完成交易，目前已接入美團、餓了么等平臺資源。

　　此舉源于快手的流量焦慮與存量思維。數據顯示，2025 年 Q1 快手月活用戶 7.12 億，同比僅增 0.15 億，增速明顯放緩，而抖音月活已破 10 億。同時，核心盈利項目線上營銷增速降至 8%，電商與本地生活收入占比不足 15%。在此背景下，快手選擇以 “外鏈” 形式切入外賣，重點不在于短期 GMV 增長，而是通過留存打法提升用戶黏性 —— 讓用戶點外賣時無需 “離開” 快手，而非吸引用戶為點外賣打開快手。

　　快手在本地生活領域加速探索，2025 年 Q1 本地生活收入同比增長 2 倍，但基數仍較低。此次上線外賣入口，與此前推出的 “快手官方自營旗艦店” 一脈相承，均為變現模式的探索。

　　業內分析，快手未來或進一步發力線下，依托高滲透率城市試點 “直播外賣店”，結合老鐵社區高復購特性，通過中央廚房式直播、本地網紅店合作等形式，深化線上線下交互。相較于組建配送團隊，開線下店試錯成本更低，且能發揮短視頻平臺直播優勢，有望成為快手本地生活的新增長點。

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